WhatsApp, la plataforma de mensajería más usada del mundo, comenzará a incluir publicidad por primera vez. Meta, empresa matriz de la app, ha confirmado que los anuncios se desplegarán dentro de la pestaña “Novedades”, que agrupa funciones como los estados y canales, sin intervenir en los chats privados de los usuarios.
Los anuncios aparecerán en dos formatos: dentro del carrusel de estados, de manera similar a las historias de Instagram, y como promociones de canales oficiales dentro del directorio de la aplicación. La compañía afirma que esta implementación será gradual y a nivel global durante los próximos meses.
Meta también permitirá que los canales ofrezcan contenido exclusivo mediante suscripciones pagadas, aunque no ha detallado si cobrará comisión por ello. La segmentación de los anuncios se basará en la actividad dentro de “Novedades”, y, si el usuario tiene vinculadas otras cuentas de Meta (como Facebook o Instagram), se usarán también esos datos para personalizar la publicidad.
La compañía asegura que los mensajes, llamadas y grupos seguirán siendo privados y no se utilizarán para publicidad. Sin embargo, persisten las dudas en torno al uso de datos, especialmente tras las multas millonarias impuestas a Meta por violaciones a la privacidad, incluida una histórica sanción de 1.200 millones de euros en la Unión Europea.
Meta obtuvo más de 164.000 millones de euros en ingresos en 2024, el 98% provenientes de la publicidad. WhatsApp, hasta ahora libre de anuncios, se suma finalmente al modelo que ya usan Facebook, Instagram y Threads. La empresa también ha empezado a diversificar su actividad, incursionando incluso en contratos de tecnología militar con el gobierno de Estados Unidos.
Fuente: ElDiario.es
